Μια διαφημιστική καμπάνια που προκάλεσε έντονες αντιδράσεις στο Λονδίνο βρίσκεται στο επίκεντρο της συζήτησης, καθώς οι αφίσες της νέας ταινίας τρόμου «Η Μούμια» απαγορεύτηκαν από τις αρμόδιες αρχές λόγω της εικόνας που, σύμφωνα με τους καταγγέλλοντες, παρέπεμπε σε «νεκρό παιδί».
Η Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων του Ηνωμένου Βασιλείου (ASA) έλαβε 30 καταγγελίες για τις αφίσες της ταινίας του Λι Κρόνιν, με πολίτες να υποστηρίζουν ότι το θέαμα ήταν ιδιαίτερα ενοχλητικό και ακατάλληλο για δημόσιους χώρους όπου κινούνται παιδιά.
Μετά την εξέταση των παραπόνων, η ASA αποφάσισε ότι οι συγκεκριμένες διαφημίσεις δεν πρέπει να συνεχίσουν να προβάλλονται σε σημεία όπου υπάρχει πιθανότητα να τις δουν μικρά παιδιά, όπως το δίκτυο του μετρό του Λονδίνου και άλλοι υπαίθριοι διαφημιστικοί χώροι.
The U.K. Advertising Standards Authority has ruled that outdoor poster ads for “Lee Cronin’s The Mummy” have breached its code by presenting an image that gave “a realistic impression of a dead child.”
— Variety (@Variety) August 5, 2026
“The ASA received 30 complaints, many of whom believed the ads were… pic.twitter.com/0TxSMWQlnq
«Η Μούμια»: Η αφίσα που προκάλεσε τις αντιδράσεις
Η επίμαχη αφίσα παρουσιάζει σε κοντινό πλάνο μια γυναικεία μορφή ως μούμια, με χλωμό γκρι δέρμα, σκασμένα χείλη, παραμορφωμένα χαρακτηριστικά και ένα κλειστό, πρησμένο μάτι. Το μήνυμα που τη συνοδεύει αναφέρει: «Κάποια πράγματα προορίζονται να παραμείνουν θαμμένα».
Για αρκετούς θεατές, η εικόνα δημιούργησε την εντύπωση ενός νεκρού παιδιού, κάτι που χαρακτήρισαν ιδιαίτερα οδυνηρό και disturbing, τόσο για τα παιδιά όσο και για τους ενήλικες.
Η Warner Bros., ωστόσο, υπερασπίστηκε τη διαφημιστική καμπάνια, εξηγώντας ότι η μορφή στην αφίσα είναι ένας φανταστικός χαρακτήρας, μια «ζωντανή μούμια» που επιστρέφει στους γονείς της ως νεαρή ενήλικη, χρόνια μετά την απαγωγή της όταν ήταν παιδί.
Η εταιρεία τόνισε επίσης ότι η καμπάνια είχε δημιουργηθεί με υπευθυνότητα και δεν είχε στόχο να προκαλέσει φόβο ή να προσβάλει το κοινό.
Η απόφαση των αρχών
Παρά τις εξηγήσεις της Warner Bros., η ASA έκρινε ότι η εικόνα μπορούσε να εκληφθεί ως ρεαλιστική απεικόνιση νεκρού παιδιού.
«Επειδή η φιγούρα είχε αναγνωρίσιμα ανθρώπινα χαρακτηριστικά, θεωρήσαμε ότι οι θεατές ήταν πιθανό να την αντιληφθούν ως ρεαλιστική απεικόνιση ενός νεκρού παιδιού», ανέφερε η ρυθμιστική αρχή.
Η ASA σημείωσε ακόμη ότι, παρότι η Warner Bros. είχε διαβεβαιώσει πως οι αφίσες δεν είχαν τοποθετηθεί κοντά σε σχολεία, μία διαφημιστική πινακίδα ήταν ορατή από παιδικό σταθμό.
Η αρχή κατέληξε ότι η εικόνα ήταν πιθανό να προκαλέσει αναστάτωση σε μικρά παιδιά και αποφάσισε ότι η καμπάνια δεν ήταν κατάλληλη για προβολή σε εξωτερικούς χώρους.
Από την πλευρά της, η Warner Bros. επέμεινε ότι η αφίσα είχε σχεδιαστεί χωρίς στοιχεία βίας ή εκφοβισμού, με μια ουδέτερη έκφραση προσώπου, ώστε να περιοριστεί η πιθανότητα να θεωρηθεί υπερβολικά τρομακτική.
