Με μια ακόμη τολμηρή διαφημιστική εμφάνιση επιστρέφει η Σίντνεϊ Σουίνι, παρά τις αντιδράσεις που έχει προκαλέσει η συνεργασία της με την πλατφόρμα αθλητικών προβλέψεων Novig. Η πρωταγωνίστρια του «Euphoria» εμφανίζεται τόπλες, καλύπτοντας το στήθος της με δύο μπάλες αμερικανικού ποδοσφαίρου, σε ένα νέο βίντεο που δημοσίευσε στο Instagram την Κυριακή 11 Οκτωβρίου.
Η καμπάνια έχει δεχθεί επικρίσεις από γυναίκες αθλήτριες, οι οποίες θεωρούν ότι η προβολή της εμφάνισης της ηθοποιού επισκιάζει την ουσία του αθλητισμού. Την ίδια στιγμή, η Novig καταγράφει σημαντική άνοδο στην αποτίμησή της, η οποία, σύμφωνα με δημοσιεύματα, έφτασε τα 2 δισεκατομμύρια δολάρια.
Η νέα διαφήμιση και η ατάκα για τα εσώρουχά της
Στο νέο διαφημιστικό σποτ, η 29χρονη Σίντνεϊ φορά ένα λευκό εσώρουχο με το λογότυπο της Novig και χρησιμοποιεί δύο μπάλες αμερικανικού ποδοσφαίρου για να καλύψει το στήθος της. Το βίντεο ξεκινά με ένα κοντινό πλάνο της ηθοποιού, η οποία σχολιάζει με σαρκαστικό ύφος το ενδιαφέρον που προκαλεί η εμφάνισή της, αναφερόμενη σε όσους ασχολούνται ακόμη και με το χρώμα των εσωρούχων της.
«Υπάρχουν ενήλικοι άνδρες που φτιάχνουν πίνακες στο Excel για να στοιχηματίσουν τι χρώμα εσώρουχο φοράω», λέει, για να προσθέσει αμέσως μετά: «Δηλαδή, κολακεύομαι;».
Στη συνέχεια, η Σουίνι στρέφει τη συζήτηση σε πιο αμφιλεγόμενες πρακτικές που σχετίζονται με τις πλατφόρμες προβλέψεων, κάνοντας αναφορά σε στοιχήματα γύρω από πολιτικές εξελίξεις και πολεμικές συγκρούσεις. «Υπάρχουν συναλλαγές με εσωτερική πληροφόρηση γύρω από τον θάνατο δικτατόρων και στρατιές από bots που χειραγωγούν τα πάντα», αναφέρει.
Σε άλλο σημείο του βίντεο, σχολιάζει: «Υπάρχει κάποιος που κάθεται σε μια τουαλέτα και ποντάρει τις συνταξιοδοτικές του αποταμιεύσεις σε έναν πόλεμο. Και μετά υπάρχουν εκείνοι που απλώς κάνουν συναλλαγές γύρω από τα αθλητικά γεγονότα».
Το διαφημιστικό αποτελεί μέρος της καμπάνιας «Just Sports» («Μόνο αθλητισμός»), μέσω της οποίας η Novig επιχειρεί να διαφοροποιηθεί από άλλες πλατφόρμες, προβάλλοντας την εστίασή της αποκλειστικά σε αθλητικά γεγονότα. Η ανάρτηση της ηθοποιού συγκέντρωσε εκατοντάδες αντιδράσεις μέσα στις πρώτες ώρες της δημοσίευσής της.
Οι αντιδράσεις από γυναίκες αθλήτριες και η υπεράσπιση της καμπάνιας
Η νέα εμφάνιση της Σίντνεϊ Σουίνι έρχεται λίγες εβδομάδες μετά τις αντιδράσεις που είχε προκαλέσει η πρώτη διαφημιστική συνεργασία της με τη Novig, η οποία παρουσιάστηκε τον Σεπτέμβριο. Και τότε, η ηθοποιός είχε εμφανιστεί με ελάχιστα ρούχα, χρησιμοποιώντας αθλητικά αντικείμενα για να καλύψει το σώμα της.
Η συγκεκριμένη αισθητική προκάλεσε την αντίδραση γυναικών αθλητριών, οι οποίες υποστήριξαν ότι η καμπάνια δίνει μεγαλύτερη έμφαση στη σεξουαλική εικόνα μιας γυναίκας παρά στις αθλητικές επιδόσεις και τα επιτεύγματά της. Μεταξύ όσων εξέφρασαν δημόσια την αντίθεσή τους ήταν η Βρετανίδα αθλήτρια στίβου Έιμι Χαντ, η Αυστραλή πολίστρια Τίλι Κερνς και η Αμερικανίδα σπρίντερ Χάνα Γουίλιαμς.
Από την άλλη πλευρά, η Αμερικανίδα σχολιάστρια Μέγκιν Κέλι υπερασπίστηκε τη χρήση του σεξαπίλ στη διαφήμιση, επισημαίνοντας ότι πρόκειται για μια πρακτική που αξιοποιείται εδώ και δεκαετίες, ιδιαίτερα σε καμπάνιες που απευθύνονται σε ανδρικό κοινό.
Παρά την κριτική, η Σουίνι συνεχίζει τη συνεργασία της με την εταιρεία, επιλέγοντας ένα ακόμη διαφημιστικό που ακολουθεί την ίδια προκλητική αισθητική.
Η αποτίμηση της Novig έφτασε τα 2 δισ. δολάρια
Παράλληλα με τη δημόσια συζήτηση γύρω από τις διαφημίσεις, η Novig εμφανίζεται να ενισχύει σημαντικά την οικονομική της αξία. Σύμφωνα με δημοσίευμα της Wall Street Journal, η αποτίμηση της εταιρείας αυξήθηκε από τα 500 εκατομμύρια δολάρια νωρίτερα μέσα στο 2026 στα 2 δισεκατομμύρια δολάρια, μετά από νέο γύρο χρηματοδότησης.
Η εξέλιξη αυτή αντιστοιχεί σε τετραπλασιασμό της αποτίμησης. Ωστόσο, δεν μπορεί να αποδοθεί αποκλειστικά στη διαφημιστική καμπάνια, καθώς δεν υπάρχουν στοιχεία που να αποδεικνύουν ότι η δημοσιότητα ήταν ο μοναδικός παράγοντας πίσω από την άνοδο.
Η Σίντνεϊ Σουίνι δεν συμμετέχει μόνο ως το πρόσωπο της καμπάνιας, αλλά, σύμφωνα με το δημοσίευμα, διατηρεί και επιχειρηματική συμμετοχή στη Novig, έχοντας λόγο στη δημιουργική κατεύθυνση της συνεργασίας. Οι ακριβείς οικονομικοί όροι της συμφωνίας της δεν έχουν γίνει γνωστοί.
