Η μόδα του 21ου αιώνα έχει αποδείξει επανειλημμένα ότι δεν γνωρίζει στεγανά. Εκεί που η πολυτέλεια συναντά την καθημερινότητα, γεννιούνται τα πιο ενδιαφέροντα και απρόσμενα trends. Η πιο πρόσφατη απόδειξη αυτής της τάσης έρχεται μέσα από μια πρωτότυπη συνεργασία που κατάφερε να γίνει αμέσως viral. Πίσω από αυτή κρύβεται η Ολυμπία Ντε Γκρες, η πρωτότοκη κόρη του Παύλου Ντε Γκρες και της Μαρί Σαντάλ.
Αφορμή για να γίνει ευρέως γνωστή η συνεργασία στο ελληνικό κοινό στάθηκε μια ανάρτηση στα social media από τον πατέρα της, Παύλου, ο οποίος μοιράστηκε με τους ακολούθους του μια φωτογραφία από ένα ιδιαίτερο τζιν παντελόνι. Πίσω όμως από αυτή την απλή εικόνα κρύβεται ένα έξυπνο story branding, που συνδυάζει τη γαστρονομία, την ποπ κουλτούρα και την υψηλή αισθητική.
Η ελληνική πινελιά
Στο επίκεντρο αυτού του project βρίσκεται η δημιουργία μιας ειδικής γεύσης αλείμματος για bagel, με την υπογραφή της Μαρίας-Ολυμπίας. Το «The O.G. Greek Honey Schmear» είναι μια γευστική πρόταση που παντρεύει την αμερικανική κουλτούρα του bagel με την ελληνική παράδοση, χρησιμοποιώντας ως βασικό συστατικό το ελληνικό μέλι.
Η Ολυμπία, η οποία δραστηριοποιείται στον χώρο του fashion modeling και του lifestyle, δάνεισε το όνομα και την αισθητική της σε αυτή την περιορισμένης έκδοσης (limited edition) δημιουργία. Η ιδέα να μετατραπεί ένα παραδοσιακό πρωινό σε ένα fashionable προϊόν αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής marketing που υιοθετούν όλο και περισσότερα brands πολυτελείας παγκοσμίως.
Η Ολυμπία προχώρησε σε δημοσίευσεις στα social έχοντας στο πλευρό της τα αδέρφια της, Αχιλλέα και Οδυσσέα.
Το merch που έκλεψε τις εντυπώσεις
Όπως κάθε σύγχρονο collaboration που σεβεται τον εαυτό του, η συνεργασία δεν περιορίστηκε μόνο στο φαγητό. Για να ολοκληρωθεί το αφήγημα, σχεδιάστηκε μια σειρά από συλλεκτικά ρούχα και αξεσουάρ (merch), με αποκορύφωμα το denim παντελόνι που είδαμε στην ανάρτηση.
Το τζιν διαθέτει κεντημένες λεπτομέρειες στην πίσω τσέπη, όπου αναγράφεται με έντονα γράμματα ο τίτλος του αλείμματος, ενώ στο πάνω μέρος δεσπόζουν τα λογότυπα των PopUp Bagels και της Moda Operandi. Πρόκειται για ένα κομμάτι που αποτυπώνει πλήρως την αισθητική του modern streetwear: χαλαρό, ποιοτικό, με μια δόση ειρωνείας και αποκλειστικότητας που το καθιστά αμέσως αντικείμενο πόθου για τους fashionistas.
Η συγκεκριμένη συνεργασία αναδεικνύει τον τρόπο με τον οποίο εξελίσσεται το σύγχρονο marketing. Οι καταναλωτές δεν αναζητούν πλέον απλά προϊόντα, αλλά εμπειρίες και ιστορίες. Η διασταύρωση της ένδυσης με την εστίαση δημιουργεί ένα νέο πεδίο έκφρασης, όπου ένα bagel μπορεί να είναι τόσο «cool» όσο και ένα τζιν σχεδιαστή.
Το αποτέλεσμα είναι ένα προϊόν που καταφέρνει να συζητηθεί, να φωτογραφηθεί και να κατακλύσει τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αποδεικνύοντας ότι όταν η δημιουργικότητα δεν έχει όρια, ακόμη και το πρωινό μπορεί να μετατραπεί σε δήλωση μόδας.
